虎牙、斗鱼裁员企鹅电竞退市游戏直播领域正式入冬？LOL赛事押注

　　企鹅电竞即将停运的消息刚过，b站又传出直播业务被砍的消息。整个行业遇冷，头部玩家自然不能独善其身。

　　其中，前者国际化业务裁员比例高达70%，国内业务团队裁员20%；后者则整体裁员30%。

　　如今，金字塔尖的企业日子都难过、鹅厂亲儿子将关停、新秀b站暗自裁员，游戏直播行业或许已经正式入冬了。

　　根据财报数据，去年虎牙总营收为113.51亿元，同比增长4%，但净利润仅5.83亿元，比去年同期下降近33.9%；斗鱼营收为91.65亿元，同比下降4.55%，且净亏损高达6.2亿元。

　　另外，双方还同时陷入付费用户减少的困境。虎牙2021年第四季度付费用户为560万，比去年同期减少40万，LOL赛事押注斗鱼则同比减少近30万。

　　一方面，游戏版号被限，业内除英雄联盟、绝地求生、王者荣耀与和平精英等老牌游戏，再也没有出现爆款出圈且适合直播的新产品，以至于游戏直播一直“啃老本”，难有新内容。

　　另一方面，直播领域恐怕只有电商带货风头正盛，秀场和游戏领域的日子都不好过。上个月，直播新规颁布，对打赏作出限制，更让依靠打赏收入的平台雪上加霜。

　　目前，用户增长见顶、监管也在收紧、业务创新到达瓶颈，再加上新玩家不断加入……留给虎牙和斗鱼的时间不多了。

　　按理说，“虎鱼”两家好不容易杀出曾经的“千播大战”，作为行业龙头企业，LOL赛事押注不说躺着赚钱，至少也不会像如今这样颓势尽显。

　　这里，就不得不提到背后大股东腾讯的算盘了。作为游戏直播行业的幕后大佬，其一心想掌控游戏领域的话语权。

　　可惜，亲生的企鹅电竞长期亏损，领养的b站直播又体量不够，于是鹅厂只能押注虎牙和斗鱼。

　　2020年4月，腾讯先后成为二者的最大股东，并在半年后开始主导双方的战略合并。按照其原计划，虎牙以换股形式收购斗鱼已发行股份，后者从斯达克退市，成为前者全资子公司，从此合二为一。

　　然而，鹅厂的算盘涉嫌垄断，直接被监管层叫停，LOL赛事押注虎牙和斗鱼被迫重新站上“擂台”。但此时，本该他们坐享红利的增长时代已过，游戏直播行业天花板显现。

　　面对此情此景，为了尽可能保住自己的“蛋糕”，虎牙、斗鱼只能采取裁员的方式降本增效，让财报稍微“好看”点。

　　近两年，以快手、抖音和b站为首的跨界玩家纷纷入局，开始蚕食游戏直播这块“蛋糕”。

　　2018年初，快手上线游戏分区，试图打造游戏内容社区。公开数据显示，截至2020年5月底，其游戏直播月活用户已超过2.2亿，游戏短视频月活用户突破3亿。

　　b站方面，2020年与拳头公司达成合作，签下英雄联盟全球赛事独家直播版权。

　　另外，不同于虎牙、斗鱼的单一直播形式，抖音和快手在最受欢迎的电商直播中占据半壁江山，连知识直播也在快速崛起。

　　比如“快手新知播”，先后牵手“嫦娥之父”欧阳自远、文娱大IP陈铭、敬一丹等人；抖音则推出“扬帆计划”，邀请清华大学教授韩秀云、杨澜和俞敏洪等知名人士入驻平台。

　　b站的知识直播就更早了，拥有罗翔说刑法、李永乐等一系列出圈的知识类UP主，甚至还专门为考研党建立学习直播间，进一步强化“年轻人在小破站搞学习”的标签。

　　比起斗鱼、虎牙，LOL赛事押注一旦游戏直播受阻，“抖快b”则有更多反哺方式，或许能分散政策收紧带来的影响。

　　可见，面对行业天花板、营收压力、大股东腾讯施压、新玩家迅速崛起等不利因素，虎牙和斗鱼的突围之路注定举步维艰。LOL赛事押注